有人说每个人舌尖上的故乡加起来就是舌尖上的中国。我们爱自己的故乡，但是也都毫不介意去爱别人的故乡，譬如菌子的云南，腊肉和豌豆尖的四川，干丝的南京，肉饼的香河……《舌尖上的中国》 的成功，许是抓住了每个中国人心里的故乡情结，这种情结与中国自古以来“民以食为天”的理念也不无关系。在广告界，这就叫精准定位。

我们猜到了开头，围观了过程，却都没料到结尾。舌尖上的中国如此有味，引来的浩浩争论大潮却是，现在舌尖上的中国恐怕不是有味，是有毒。

网上曾有个段子：“《舌尖上的中国》看完了，怔怔地看着广告升起，心里空落落一片；他叹息了一声，继续给韭菜浇上蓝矾；妻子低头不语，含泪为白菜喷上甲醛；夜深了，咸鸭蛋安安静静躺在苏丹红上，四下无声，收地沟油的板车吱吱扭扭驶出深巷……”段子当然不止一个，看了这些段子，人们的胃似乎又会纠结，再也想不起美味。舌尖上的中国终于被屡屡出现的食品安全问题搅了一锅子的老鼠屎。所以说，再精准的定位，只要产品品质不过关都是瞎忙活，做广告也如此。


2012-6-6