广告界的第一名言应该是罗斯福的那句“不做总统就做广告人”了，这句话激励着无数人去成为广告人，以及在成为广告人后坚持做广告人。

虽然不知道罗斯福当年跟广告人拉斯克尔说这句话的时候具体语境是什么，但是我们可以根据一些事实猜想他说这句话是有底气的，因为忽略这种“跳槽”背后的意愿，实际可行性绝对存在——大多总统都能够做广告，至少是个优秀的文案。

首先，这句“不做总统就做广告人”就是个颇具传播力的例子，它引起的注意、记忆、行动等不同层面的传播效果都能不同程度地实现；总统能做广告人，大致是因为政治宣传和商业推广拥有同一个本质，那就是改变或强化认知和态度，学术源头同属传播学。罗斯福这位隐性的广告大师还在他的总统就职演讲里说过，“我们唯一值得恐惧的就是恐惧本身。”这句文案完全具备了好广告必须具备的特征，即关联性（与当时的经济危机相关）、原创性、震撼力。事实上，火之鸟认为这句话的确挺酷的，同时也是很多真正的广告从业者想追求而追求不到的。


2012-7-5