欧洲杯结束后，耐克迅速制造了一条TVC，巴西顶尖球员内马尔在看到西班牙卫冕成功后，发短信约战最佳球员伊涅斯塔：“踢得不错，期待2014世界杯与你交锋！”，伴随着内马尔自信的微笑和坚定的眼神，广告以“未完待续”的字幕收尾。

对于Nike而言，在体育赛事结束后迅速作出反应已经不是一两回的事了。就在上个月勒布朗詹姆斯赢得其NBA第一个总冠军时，Nike也火速为其打造了一支广告“The Ring Maker”，讲述了一个老人在詹姆斯冲击冠军的过程中为其制造戒指的故事。

在广州火之鸟看来，耐克的广告是利用当下热点事件做品牌推广，又比如白沙集团用过刚拿到奥运金牌的刘翔，金六福用过刚带领中国队挺进世界杯的米卢等；但不同的是，耐克在以讲故事的形式，让受众认为那是一个新闻事件，至于是否真实，观众们也许不会理会，但能肯定的是他们已经感受到了好奇、激动和兴奋。这是对原有热点，也是对品牌的延续和升华。


2012-7-10