广告对于受众来说，是一种说服信息的来源。商家和顾客之间寻在着直接的利益关系，通常给广告沟通带来一定障碍，因此往往需要第三方的一个关系来协助劝服。这也就是广告中的角色扮演，常见的形式有代言人的代言，包括明星和模特、专业机构和专家等等，还有就是产品或者品牌目标受众的现身说法。当然，利用动物或者其他一切物体的拟人化表达也属于一种角色扮演，我们见到的很多创意型广告就经常利用这种形式，取得出奇制胜的沟通效果。

火之鸟认为，角色扮演的重点不仅在于选择哪个第三方来传达说服信息，还在于要根据所选择的第三方的本身特点，怎么去诉求广告信息。找到一个与品牌调性高调契合的第三方，再找到第三方与品牌或者产品的绝妙关联，然才可以成就一个创意性强、广告效果好的角色扮演应用。

第三方也是品牌与受众之间的一个符号，对受众的意识形态有着重要影响，对受众心理产生映射效应。


2011-4-22