人类有着一种与生俱来的好奇心理，而这个明显特质对于营销人来说是不可忽视的点子，而悬念元素这把双刃剑，若运用不当，可能徒劳无益，甚至影响品牌的美誉度与消费者的忠诚度。那么如何整合从设疑到解疑的过程，才能收到预期的甚至出乎意料的宣传效果。

首先，兴趣是最好的关注话题。正所谓事不关己，高高挂起，如传播点子是目标受众不关心的话题，自然不能引起注意，也就意味着不能取得预期的目的。正如《非诚勿扰》或《职来职往》的灭灯与被灭灯悬念的成功，正是因为紧抓以国民大众普遍关心的相亲或求职话题，更易让观众产生兴趣和代入感。

再者，在引人入胜之后，得有精彩的环节支撑。一个空空的关子，最多也就博观众一笑，无法引发更多的关注与好感。唯有一环紧扣一环的铺垫，才能把受众一步一步引向既定设置的方向。

当然，把握恰当的时间，才会收到恰当的效果。有调查显示，人的好奇欲望在某范围内达到最佳点，但有一定限度，时间太短，激发的效果不足；时间太长，受众容易失去兴趣和热情。

另外，选择合适的媒体符合自身形式的连续性，选择合适的形式能巧妙而自然与产品的特性和诉求目标联系，等等注意事项还有，整个活动的每一个细节皆需完美的整合及执行。

最后，也是最重要的一点，广告可以运用各种艺术夸张的手段来表现悬念，前提必须以真实、诚信为准则，因为故弄玄虚结果只会得不偿失。

2012-10-9