汽车行业内人士有句话说，当今汽车闯荡市场时，必须具备三宝：一副好身板，一个好名字，一条好广告语。这背后的意思，应该不是否认长期品牌管理的作用，而是突出广告语在其中的重要地位。

考量各个汽车品牌的广告语，会发现类型不同，诉求不同，也就是“什么样的人说什么样的话”。经济车倾向于把个人溶于生活，突出体验。如朗逸的“如朗随形，逸动我心”，奇瑞QQ的“秀我本色”，威姿“生活多姿才多彩”，哈飞的“生活随心而动”。豪华车则倾向于把个人溶于时代，突出领先。如，宝马：驾乘乐趣，创新极限；奔驰：领导时代，驾驭未来；奥迪：突破科技，启迪未来。

火之鸟认为，品牌的传播一要说的正确，二要说得好，三要说的久，前面两点上面的品牌多多少少能够做到，但第三点上都要向奥迪看齐，从1969年起，奥迪就持续沿用着“突破科技，启迪未来”，至今已经43年。

2012-11-5