相对于传统意义上4大媒体（报刊、户外、广播、电视），新媒体被形象地称为“第5媒体”，它以数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等形式广泛扎根于现今民众的生活中，以至于形成了一个新媒体时代。新媒体所带来的变化，火之鸟认为可归纳为以下几点。

一、5.38亿网民：一个不可忽视的消费群体
截至2012年6月底，我国网民数量达到5.38亿，是15年前的867倍。IPv6地址数大幅增长，进入全球排名三甲。其中，以手机视频用户和手机微博用户涨幅最为明显。CNNIC统计显示，2012年上半年，通过互联网收看视频的用户增加了约2500万人，使用手机收看视频的用户已经超过1亿人。
在网民的年龄分布上，20—49岁群体占总网民的64%，约有3亿之众，这部分人群正是消费的核心人群。同时，互联网作为重要的信息渠道，网民信任度较高。数据显示， 84.3%的网民认为互联网是其最重要的信息渠道；有48%的网民对互联网的信任程度比电视更高，这在数年前是不可想象的！

二、疑难杂症求助网络：低智商社会形成
在当今的日常生活中，只要遇到难以解答的问题人们往往选择类似“百度一下，你就知道”搜索信息的方式。以至于形成“网络上有的就信，没有的就不信”的状态。使得人们越来越“低智商”，例如，日本核泄漏时的盐荒子孙事件、以及伪医张悟本之流的横行就是“低智商”的真实表现。

三、讯息传播结构的变化：从“金字塔式结构式”变为“体育场式”
金字塔式结构式传播——居高临下，一个人站在塔顶发布信息，其他的人只能接受，特点是信息高度不对称信息是单向传播；体育场式传播——就是一种围观结构，一个人站在场地中央发布信息，周围遍布围观者，特点是信息相对对称，信息是双向传播。如微博，就是一个自媒体，每个人都可能是新闻源，形成了全民记者的现状。信息传播结构的变化就促使现代以至于今后的广告传播必须实现互动式传播。

四、消费行为的改变
传统的消费行为是AIDMA模式（Attention:注意/Interest:兴趣/Desire:欲望/Memory:记忆/Action:行动）
当今的消费行为则具有网络特质的AISAS模式（Attention:注意/Interest:兴趣/Search:搜索/Action:购买/Share:分享）
在全新的营销法则中，两个具备网络特质的 “s”——search:搜索/share:分享的出现，则明确了在新媒体时代下搜索和分享的重要性。

2012-11-6