当今时代科技日新月异，产品和服务日益同质化，伴随着信息的零碎化及高速传播，消费者渐渐对营销信息产生视觉疲劳和思维抗拒。一个品牌到底以何种营销手段，才能够保持活力青春？与消费者保持良好沟通？

21世纪被戏称为娱乐至上，每时每刻都有大量的娱乐消息呈现在大众面前。所以，以上问题的其中一个答案就是娱乐营销，即借助消费者在娱乐体验中，对品牌产生好感或联想，从而达到销售产品、建立忠诚度。

娱乐营销形式多样，被越来越多的品牌所认知，如典型的电影植入广告。当年汽车品牌雪佛兰在变形金刚中植入的大黄蜂形象让很多消费者对雪弗兰品牌印象深刻……不难发现，随着观众对电影植入欣赏水平和要求的不断提高，电影植入模式也在逐渐变革，即由传统的单纯logo入镜、台词播报、场景重复，转变为植入情感和理念成为电影与品牌的共同诉求。

火之鸟认为，娱乐整合营销的本质是“建立与消费者之间的感性关系”，这乃是品牌娱乐营销成败的关键点。短期内依靠娱乐互动拉动终端销售；长远看，将电影观点渗入品牌文化理念之中，通过搭载剧情，潜移默化地将品牌的内涵和价值传递给消费者，与消费者进行情感上的交流，并产生共鸣。当然，广告植入时配合终端促销，联合影片组织活动，利用影片形象展开一系列娱乐整合营销，效果更是事半功倍。

营销大师斯科特·麦克凯恩说“未来，所有的行业都将是娱乐业”，企业的本质上就是一个舞台，每个品牌要学会秀出自己。而我们需要做的，是根据自身品牌特性整合娱乐营销，保持对世界的敏感和创意，在快乐思维下寻求更广阔的品牌发展空间。

2012-11-27