如今越来越多的饭馆特别是大型饭店都实行透明厨房机制，即使写着厨房重地非员工不得入内，但也让消费者对于内部的构造以及工作方式一目了然。想来，看着窗明几净的厨房，大家也是吃得放心、消费得安心。

无独有偶，透明营销在追求诚信的社会日益受重视。比如，乐事薯片近期办了一场创意派样活动“自动贩卖机”，它不吃硬币只吃俗称土豆的马铃薯，因为这是一台有着从原料到包装完整生产过程的小工厂！进入超市，首先你会收到派样——马铃薯一颗，当你把马铃薯投入机器，就会看到她演出一个“清洗、去皮、切片、烹煮、调味、包装”，最后成为一包Lay’s 薯片的过程。然后，就请慢慢品尝享用。

派样，作为快速消费性产品新品上市标准营销组合之一，目的是为了让消费者体验产品，进而购买。而“自动贩卖机”还进行了“绝对原材料加工”的宣传作用。如何让消费者信服，直接把整个生产过程缩影拿出来表演，让消费者在娱乐过程中感受到产品特色。所谓眼见为实，消费者的亲眼见证，胜过一切自说自话的宣传。

另外，其实贩卖机并不是真的生产机器，而是一部影片机的伪装，为了增加可信度，策划团队在机器里还藏了一个加热器，好让消费者在拿到样品时，有一种热呼呼新鲜出炉的错觉。

2012-11-28