李安的新作《少年派奇幻漂流记》一上映便成为热门电影，被众多观影者评为2012年看过最好的一部电影，豆瓣的评分更是高达9.1分。那么，你还记得少年派把圆周率写满几黑板的那个场景么？

少年派（Pi）的名字据说是以一座叫“莫利托”的游泳池的名字命名，而“派西尼”在法语中是游泳池的意思。由于“派西尼”的发音很像英语中的“小便”，Pi经常被同学取笑，甚感苦恼。但Pi不愿意接受品牌核心价值=“小便”这个事实，他要赋予“Pi”这个品牌新的内涵。

我们都知道，品牌是一种心智印象，一旦印象形成，要想扭转公众的认知是很难的。那么，看看Pi是如何做的：

第一步，赋予新的内涵。Pi自作主张把自己的名字改成了圆周率π，也就是Pi。

第二步，持续多触点频繁传播。Pi利用新开学的机会，不断在不同课上，重复介绍自己，语言课、地理课、数学课上，利用重复扭转公众对他的认知。

第三步，通过关键性事件打破原有认知，产生新的认知心锚：当然这种重复传播就如同广告，大家可以很熟悉，但不一定能够接受，大家还是倾向于接受已有的认知。于是Pi需要打破原有认知，建立心锚。于是为了让别人认可这个π，少年Pi把圆周率后面N多位生生背下来，然后一数不差的写到全校轰动。从此Pi扯掉了“小便”这个头衔，他真正等于牛b哄哄的π，变成了圆周率少年。

Pi终于顺利完成了自身品牌内涵的重新塑造，并一炮打响了个人品牌。

2012-11-30