当每个人都在略带吹嘘地推销自己时，一篇低调而诚实的自我介绍往往会脱颖而出。人们信任真实，对广告当然也是如此。让广告更诚实，诚实的可以是广告中的产品，也可以是品牌的表现方式。

沃尔沃在发布过这样一幅平面广告：一个人躺在一辆吊起的车底下，文案写着“如果焊接不够扎实，这部车就会压扁底下那个人。”，这是通过诚实表现产品来打动人的生动例子。

至于让品牌传达出诚实的气息，做得出色的莫过于凡客诚品。在第一阶段，韩寒的“爱晚起，爱夜间大排档；爱赛车，也爱59块帆布鞋。我不是什么旗手，不是谁的代言”，王珞丹的“我爱表演，不爱扮演；我爱奋斗，也爱享受生活；我爱漂亮衣服，更爱打折标签”，特立独行地展现平民感、亲切感。第二阶段则通过黄晓明在这方面走的更远，写给他的文案是“没错，我不是演技派，Not at all，我是凡客”、“就算2到天长地9，又有什么关系”，这种诚意已经上升到略带自嘲的境界，自然极易笼络消费者的心。当然，火之鸟也提醒各位广告迷，还不要忘记诚意系广告的经典之作——艾维斯租车的“我们是老二”。


2012-12-20