从它的传播策略角度来看，它的另一个要素是取悦。只有取悦受众，才能造成受众自发性的口碑宣传，才能带来爆炸式的发展。但良好的受众反响并不是判断一个病毒营销成功与否的标准，而是看植入的关联点有没有有没有到达受众的心理机制，带给受众准确的品牌感受。

所以，病毒营销不是为了取悦而取悦，不是为了恶搞而恶搞，品牌信息的巧妙植入是关键。在这之前，得通过在复杂的传播环境中调研分析提炼出策略，以“取悦”开路，引导受众到达相关的品牌传播点。


2011-5-5