就在上月，网易门户正式发布了全新“有态度”系列品牌广告，在地铁站和公交车站户外广告牌及各大平面媒体推出，并且随后又发布了全新黑白风格视频广告，风格大胆，引人注目。

广告以超近视距的影像特写，较大的尺度的裸露人体部位（包括脊背、肩膀、心、肚脐、嘴巴），配以铿锵有声的刺青文案，突出“态度在每个人身上”的创意理念。如此找到一个新闻门户与用户的连接点，关注每一个人在思想与行动力上的提高。

广告内容由良心篇、慎言篇、肩膀篇、人心篇、低腰篇、脊背篇6篇章构成。每个篇章用裸色皮肤衬托出“有分量”文字，诠释了网易在言行上的态度宣言。“扛得住压力，顶的起真相”、“不为博眼球，只为近人心”、“慎言多思”等多个态度宣言让人深入思考。

火之鸟认为：做品牌广告，不能仅靠策划创意赢得用户的认可，关键是要有好的产品做支持，支撑产品要能印证宣传的品牌理念，产品是企业的生命，品牌则是企业的灵魂。而且从用户体验上来说，企业做的好，用户用的好，才能使产品和企业理念都受到认可。

因此在做品牌广告宣传的过程中，最好能将产品的优势和用户能感知到的体验加以结合宣传，方能更显言之有物，有理有据，而不显空洞。

2012-12-21