芝华士，一个很酷的品牌。不仅由于其高端的定位，悠久的历史，还在于其广告塑造出的个性形象。鉴赏芝华士的在华广告，我们可以发现，展现西式文化之外，东方韵味也凸显其中，与融入世界潮流而又深受中国传统文化影响的高端精英的沟通极具智慧与分寸，而沟通之后，就是俘获。

比如，有一个阶段，芝华士的传播概念是“活出骑士风范”，骑士，自然是西方文化的独特代表。对于“骑士”的解释，一方面延伸为同样舶来的“绅士”，一方面标新立异地用“君子”来呼应——“当今世界，何为骑士？众生中之君子风范人物！”骑士、绅士、君子，三者确有异曲同工之妙，都为芝华士所用，一个本质，却有两种迷人的风味。

“骑士挥鞭，一骑绝尘，风卷残云，笑逐而去。壮志豪迈，所向披靡，荡气回肠间，一路艰难险阻，只化为樯橹飞灰。”、“一怀肝胆见赤诚”、“一片冰心在玉壶”，这些中式的写法都是如此，外来物的本地化策略体现得淋漓尽致，好处是获得本地人群最大化的接纳，就像接纳一个能说一口中国话，而且还说的特别溜的老外。

2013-1-23