《2012中国奢侈品市场研究报告》称，中国人已经成为世界范围内最大的奢侈品消费群体，他们购买了全球约25%的奢侈品。

报告称，就地域而言，包括大陆、香港、台湾在内的大中华区现已取代日本成为全球第二大奢侈品市场，仅次于美国。2012年，前五大品牌仍占据各个品类50%左右的份额，和2011年相比，北京和上海消费者最可能购买的奢侈品中，前三位仍分别是腕表、女装和珠宝品牌。

报告就全球市场整体状况做出了描述，那么对于中国国内奢侈品市场整体来说，中国消费者所呈现出的消费倾向又是怎么样的呢，我们不妨试着做些浅析：

中国市场广阔又发展不均衡，使得各种类型消费者同时存在。虽然消费者在金字塔中处于不同层次，但在购买目的上却殊途同归。欧美成熟消费者买衣服要体现个性，中国消费者则要证明自己属于什么圈子，富太太圈、名媛圈、商学院圈、高尔夫圈、投资圈……

金字塔中部的消费者在经历了从消费GUCCI、LV开始，到Chanel，再到Hermes。当她们发现再也找不到比Hermes更高端的大众奢侈品牌时，她（他）们的目光开始转向了较知名但在国内还没有很多门店的品牌。她（他）们已经不再以Logo为荣，而转变为消费产品质量、实用性或者品牌历史和故事。

而对于在金字塔顶端的那部分消费者，她（他）们对于耳熟能详的品牌，更珍贵的材质，全手工，限量，已经没什么新鲜感了，最后大概只有通过定制才能满足自己的需求。但对中国的富豪而言，即使是定制，也希望定制方是众所周知的品牌，并且希望别人知晓。他们同样不需要直白的品牌Logo，转而更需要另外一种标示来体现自己的与众不同。

而对于金字塔底层的消费者，这些消费者刚开始接触奢侈品，他们正在顺着金字塔中部消费者的路径认知品牌，各种品牌标示明显的产品必然是首选。

2013-2-26