每隔一段时间，水源被严重污染、水质监测不合格等新闻，总是走进我们的视野。可以说，污水治理与雾霾治理一样都是民生关注的热点。

以为仅仅是遥远地区的水源才会被污染？NO，事实上，城市里的自来水水质同样不容乐观。据国家环境部门统计的数据，在中国的七个比较大的水系中，接近一半是不适合做饮用水源。

而经处理的自来水，出厂后，还要经过漫长的输水管网及高楼水塔、水箱等设施，在此过程中，自来水中污染物增多，铁锈、污垢、细菌等都直接影响水质，水中的氯也是污染杀手之一。

美的带着为人类创造美好生活的品牌使命。

虽然以单方之力难阻水源污染，但至少能改变出水水质。

致力为千千万万家庭带去健康好水。

而龙头净水器作为美的净水家族的“小”成员，因价格较低且无需刻意规划水管线路便可安装使用等优点，成为消费者作为净水入门及增加家居净水配置的必备单品。

同时，因其小巧便携更而成为商务白领（办公室净水及出差携带）、单身贵族及大学生（流动性大，方便搬运）钟爱的净水产品。

营销视觉解决之道

主题策划：放芯好水/简易净享

差异化战略：简易安装/4 层过滤/小巧便携/节省支出

营销思路：从用户痛点切入，阐述自来水的危害，关联使用场景，激发引导目标用户认同“家应该有两台净水器”的潜在需求。

然后通过4 层过滤描述，加强用户信心；小巧便携多用途，滤芯易换价格低，延长纯水机寿命等。强化龙头净水器性价比；简易安装利益点，消除用户的使用顾虑，促成下单。

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