遇到的问题

2018年8月28日，万和25周年庆，为了迎接集团的重大节日，将喜庆传递给消费者，并感恩消费者25年来对万和的支持和帮助，促进万和产品线上线下热销，万和需要针对周年庆策划整套品牌传播动作，为品牌和产品带来高强曝光，同时促进万和产品销售。

创意解决之道

第一阶段：通过前期集团核心高层集体露面为品牌强势背书，形成品牌理念、品牌正面形象的第一波大范围传播，为万和25周年庆活动提前造势；同步联动多品牌围绕#万和25周年#话题和“温暖”概念进行精彩诠释，传递万和“让家更温暖”的品牌理念，进一步深化万和25周年庆品牌活动内涵。

第二阶段：通过品牌历程回顾、25周年庆徽章长图、创意倒计时短视频等方式，进一步升温25周年庆活动热度，预告周年庆万和官方商城感恩回馈活动。

第三阶段：通过微博、微信、各大门户网站等多种渠道同步集中引爆，最大化万和25周年庆活动传播声量，推出万和品牌暖心大片《总有温暖在身边》、万和官方商城感恩回馈活动，通过“感性+感恩”的方式，回馈消费者，传递万和品牌温暖印象。第四阶段，总结万和25周年庆活动，持续对外传递万和品牌温暖、创新、品质形象。

 效果

通过万和25周年庆品牌整合营销传播，实现万和品牌和产品的一次空前规模曝光，进一步树立了万和在国民心目中“品质”、“创新”、“温暖”的形象，是万和品牌理念、产品、领导团队在全体国人面前的一次集体亮相和传播，也是万和继世界杯营销之后的再一次成功“刷屏”，为万和线上线下产品热销带来巨大流量。

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