香奈儿现任首席设计师卡尔·拉格菲尔德(Karl Lagerfeld)，近日为可口可乐设计了三款限量版可乐瓶身，并亲自掌镜了一套极具时尚风潮的平面广告。

香奈儿与可口可乐的品牌跨界，是相得益彰抑或相互拖累？关键在于厘清合作品牌之间的品牌内涵契合。

香奈儿，法国奢侈品品牌，是世界时尚潮流的标杆。此番跨界设计，香奈儿为可口可乐融入了时尚流行元素，赋予了这个百年品牌新的活力。

可口可乐，美国软饮料品牌，在全球拥有48%的极高市场占有率，产品价位越发趋于大众化、平民化。这次跨界合作，可口可乐为香奈儿抹上平易近人的亲民色彩，同时却有可能削弱其作为小众品牌的珍稀属性。

香奈儿与可口可乐跨界合作，作品未出街已受到舆论压倒性追捧，然而我们认为从品牌长期效益来看，还需要时日来验证。

 
2011-5-18