诺基亚日前宣布，将放弃其应用商店品牌“Ovi”，将所有相关服务以母品牌“诺基亚（Nokia Serivce）”命名。这次品牌整合，弃用Ovi品牌，强化诺基亚品牌优势，可谓是诺基亚品牌谱系的“收”。

与之相映成趣的是，在此不久前星巴克宣布Via速溶咖啡登陆中国市场。星巴克对过去单纯依赖门店扩张的方式进行改革，创立Via品牌全力开拓“速溶咖啡也有高品质”的全新市场。这无疑是星巴克品牌谱系的“放”。

诺基亚弃用Ovi，星巴克力推Via，这品牌谱系的一收一放，都是根据品牌发展战略阶段的不同做出的不同选择。无论收与放都是品牌的突围之路。


2011-5-26