“微电影”是微时代来临后，移动终端新媒体的出现带来了的受众环境变革，传统的电影电视艺术也随之转变，发展为真正具有互动和体验特点的一种传播形式。

它的消费模式主要有三个。一是接受环境的移动性。二是接受时间的超短限度性。三是接受心理的休闲性。这也决定了微电影的创作原则与传统的电影电视艺术有着很大的区别。

首先，它体现着更急进的娱乐导向。要迅速吸引受众眼球，有意思比有意义重要得多。

其次，故事卖点的诉求，感性大于理性，内容设计上要讲究创意性。

最后，要引起受众参与感与把控感，这就要求形式比营养更重要。

总体来说，微电影的制作门槛已经变得很低，精细的大制作，精深的、冗长的沉淀式电影艺术已经变得和高曲寡。而在策略和创作上的难度反而更大，它需要一个大创意，一个新颖形式来迅速俘虏受众，然后才能爆炸式传播开来。


2011-5-26