这里探讨的设计主要是广告设计。和其他工业设计相比，广告设计承载的功用更具有社会性。

产品设计是由顾客主动消费的，因此人性化导向往往也是设计动因，以体现对顾客的重视，真正做到为顾客考虑。而广告设计具有接受被动性，因此更应该考虑到人性化，这样才能柔化广告的硬性，让顾客心甘情愿地接受诉求。

人性化广告设计，首先体现在内容诉求上。广告不是仅仅为了标榜品牌或者产品自身，而是要考虑到受众对信息的需求。让顾客在决策前充分了解信息，也是引导消费的重要一环。

其次，人性化广告设计，体现在形式审美上。除了引导消费，广告的另一功用就是满足顾客审美需求。因此，广告的形式表达原则是要符合人的基础审美准则——对生命、对美的原始感受。在这样的基础之上，才是针对各类人群的审美标准，而精确地采取相应的设计策略。

最后，顾客的审美也是需要培养的。这就要求设计者对社会整体意识形态有一个良性的评估和判断，通过对广告设计实施审美引导，实现社会意识形态环境的和谐发展。


2011-6-3