在产品严重同质化形势下，品牌成为独一无二的“身份证”。当企业从无到有、从小到大发展到一定程度，品牌构建管理成为企业当务之急。那么该如何进行品牌构建管理呢？我们认为品牌构建管理需要遵循“深入浅出”原则。

充分挖掘企业文化内涵结合产品服务特性，精准地提炼出品牌核心价值，谓之“深入”；用最简练最精辟又朗朗上口的一句话，将品牌核心价值最丰富的内涵完全表达出来，谓之“浅出”。

运用“深入浅出”原则成功的例子很多。譬如“碧桂园——给您一个五星级的家”，家喻户晓。当初碧桂园深入挖掘品牌核心价值，突破传统“温饱型”生活方式，提炼出简洁又有爆发力的品牌宣传语：碧桂园——给您一个五星级的家。碧桂园随后在房地产业大获全胜，验证了“深入浅出”品牌构建管理原则的魅力。


2011-6-8