“只探索，不解析”是麦克卢汉的学术风格，他抛下了一句“媒介即信息”，试图从文学和艺术的角度去启发人们对于媒介的理解。传播学术界对此观点是不太认同的，但传播实战派却是屡屡在广告传播应用成功，证明了媒介的这一属性对广告创意是有着支撑作用的。

在各种媒体中，媒介的信息属性被挖掘和应用的最多的当属户外实体类广告。最典型的例子就是公共巴士上与座位的属性结合巧妙的交互型广告创意——里面的乘客正襟危坐在座椅上，而从车外的角度去看他，却是坐在一个马桶上，让人忍俊不禁。

这些广告创意过程中充分利用了媒介的信息属性。或者从另一个角度看，是媒介对广告创意的支撑。这时候的媒介已经不是中立的了，而是被收归到了传播者的旗下，合力对目标受众进行传播。