中国助理广告师、广告师职业水平考试于日前开考。据官方公布，全国共有2万余名广告专业技术人员参加了考试。提及广告，诸如创意、创新之类的关键性词语就会跃入人们脑海。既是创意，是否能受限于考试的条条框框和应试的读读背背？广告人才是否应该脸谱化和批量化？这些都值得广告从业人员思考。

有人戏谑，以后没证就不能上岗了！无证上岗是要被社会被行业淘汰的，所以赶紧地考证！考证、办证是中国一大特色，与之相应的是，死记硬背、囫囵吞枣、高分低能也是中国应试教育的一大症结。所以，我们不禁要质疑，这个广告行业的职称考试是鸡肋还是热饽饽？是否拿着证就可以横闯4A了？李奥贝纳、奥威格之辈是否考过什么从业资质？近一点来说，我们知道的，国内广告业中也有不少大师，他们是你遇见或未见的行业高端人才，基本上都没考取过任何专业职称，但是他们身上却有着异于常人的天赋灵魂和深刻的生活洞察。

据悉，这次考试科目将按广告策划、广告文案、广告设计、影视广告4个专业类别分别进行考试。考试成绩合格者，由国家授予相应级别《职业水平证书》。我们不反对，有那么一个途径可以让一些广告人才可以有准入制度，或者有一些广告团队有相应的资质让客户信服。但是如果是堆砌出来的分数，死磕出来的证书，估计会让每一个创意人嗤之以鼻。广告就是创意和独特的代名词，就像李娜和刘翔，都是广告商争相邀请的一线体育明星，不仅仅是他们在各自的竞赛领域里是一哥一姐的领先地位，更是因为他们那独具特色的个人性格，在清一色的短发和鲜有表情变化的中国一线运动员里，辨识度非常高，形象非常鲜活，他们不易被复制，很难格式化。

有广告人反映，看那几本应试教材，装帧设计不是很拿得出手，内里文案的精彩程度也有待商榷。如果从创意的角度来说，广告日日新，时时新，估计教材也要与时俱进，如果像学生的教科书十年八年更新一次，就OUT了。广告人闲庭信步、嬉笑调侃的底气从何而来？原因很简单，能考试的广告未必是什么好广告，能考证的创意也未必是什么好创意。