常识，可以认为众所周知的无须解释或加以论证的知识，也可认为与生俱来的判断力和洞察力，还可认为，那是对一个理性的人来说，是合理的日常性知识。常识可分为生活常识，文学常识，做人常识及你可以理解的其它范畴。

常识的多少，一定程度上决定了广告的高度和深度，但是怎样突破常识，并且创造性地运用常识，一定程度上也决定了传播的精准程度。近来，菲律宾的一家广告公司，在表现Cetaphil皮肤护理系列时，广告人获得的常识是：丝滑柔软的肌肤诉求就像绸缎般有质感，后来他们将广告印刷在缎布上，突破以往广告杂志的推广方式，制作费无多，却取得了很好的传播效果，品牌联想度和记忆度非常好。

2011-6-18