当产品功用与品牌价值附于一体的时候，受众对产品的需要主要是审美的需要，文化认同的需要，也是品牌文化的认同需要。因此，品牌形象的设计就相当于产品的设计了。此时的品牌视觉识别就显得尤为重要，它不仅承担着品牌的传播活动，还通过产品上的品牌化应用增强产品力。

这类品牌大多见于一些奢侈型品牌。这些品牌的产品象征意义往往大于其表面功用性，或者其真正功用就是一种身份的象征、品位的象征，或者是一种文化认同。

此时，对于品牌和产品的传播策略就应该倾向于品牌内涵的挖掘和品牌形象的输出。产品形象也是在品牌形象层面下而进行规划与传播。

产品和品牌合而为一，凝聚对受众的影响力。


 2011-6-18