广告创意是什么？广告创意就是一个笑话，是包含一个明了、单纯诉求点的笑话，笑点埋藏的深度恰如其分，因为笑话一旦陷入解释和说明，就变成了惹人讨厌的自娱自乐。我们都知道笑话什么时候最不好笑----必须加上注解的时候。

而且，广告的受众不是广告节的评委，不要奢望他们会拿着放大镜解读你的九曲十八弯的复杂思想。当然你也可以加上密密麻麻的注释说明，让广告变成说明文。

可是，小说具有娱乐性，诗歌具有娱乐性，散文具有娱乐性，戏剧具有娱乐性，唯独说明文不具有娱乐性。何况，广告创意只有一个笑话的空间。


2011-6-27