十几年前的一部动画片《圣斗士星矢》以星座命名圣斗士，风靡一时，伴着那个时代成长的少年少女们，对于星座传说并不陌生。星座文化如今也成为众多小资、白领生活娱乐的一部分，报纸杂志、网站论坛等也纷纷开辟星座专栏，更邀请星座专家增添人气。

白领对于星座的热衷现象，也被多家敏锐商家发现，针对十二星座的显著特征，结合品牌特性，制作出“十二星座广告”，如日本的马自达汽车，讲述不同个性的十二星座，与车发生一系列不同故事，从而引发星座男女的情感共鸣。

以星座为载体的创意广告，做得比较好的还有台湾的伊莎贝尔喜饼和康师傅茉莉清茶。伊莎贝尔喜饼以“我们结婚吧”为主题，反映十二星座的各种求婚方式，给观众呈现十二幕真实又浪漫的情节，轻松拨动目标人群的感性情怀，经推出后，引发了都市男女疯狂转载的风潮，此系列广告也获得2010年龙玺全场大奖。

康师傅茉莉清茶也于2010年推出《清蜜星体验》系列广告片，获得热烈反响，2011年夏日促销季康师傅茉莉清茶继续抓住“星座告白”这一热门话题，将对浪漫“清蜜关系”的演绎进行到底。

最近，国内也有一套星座广告慢慢浮出水面——桔子水晶酒店的系列星座广告，借助微博网络的传播，桔子水晶广告在转发评论中，品牌知名度开始逐步提升。

纵观以上品牌星座广告，可发现他们的成功，都具备一些要点：

1、时尚文化的小资情怀

星座，从进入中国的一开始，就是一种浪漫感性的神秘存在，强烈吸引人们的好奇心，再有媒介的“推波助澜”，使星座文化成为时下热门的时尚话题，迅速成为白领小资情怀的一部分。

2、产品与星座的创意结合

星座是创意载体，不是主体，载体是为主体服务的，最终效果是烘托出品牌主体。

3、讲一则感性动人或幽默搞笑的故事

一个好的故事充满着力量！人们喜欢故事中的情感多过于直白广告的“商业味”，所以也就诞生了时下热门的“微电影”式广告，观众在欣赏故事的同时不知不觉感染品牌影响力。

4、新媒体平台受欢迎

尽管以上星座广告都有在电视媒介中播出，但真正使其“广而告之”的却是新媒体，因为其目标人群的聚集地应以新媒体居多。康师傅茉莉清茶2011年就以社交网络“人人网”为平台，打造促销季活动。因微博的崛起，桔子水晶和凯迪拉克都选择了微博作为新媒体的主要传播平台，而其他品牌也通过专业视频网站为受众呈现系列故事广告片。