创意就是打破惯性思维，对于广告人来说，在创意实践中总会慢慢总结出一套创意规律心得。久而久之在想创意的时候，会局限于以往的创意规律，譬如在想一个创意的时候，一直纠缠在用什么画面才够惊天地，用什么文字才能泣鬼神，最后出来的创意都只能算是常规的创意。

麦克卢汉所说：“媒介是人体的衍生”，“媒介就是信息”。当别人都在画面啊文案啊里绕圈圈的时候，我们不妨跳出传播信息本身在传播媒介做文章。正如新西兰一家服装品牌把热裤促销广告，刻在时尚街区的休息座椅上，正好印在热裤美女的腿上。热裤美女的大腿成为热裤促销广告的独特广告位，让人耳目一新、过目难忘。像这类创意真正做到情理之中、意料之外，值得借鉴。

广告人是海绵，不断学习吸收，同时时刻保持空杯状态，不断突破创意惯性，才能做出最新鲜的创意。


2011-6-27