蓝天，白云，绿草，林荫小道，漫天花瓣飞舞，耳边传来节奏欢快的歌曲，帅气的男主角与清秀的女主角在牵手与不牵手之间挣扎……这几乎就是一部小清新电影了，也是时下年轻人热烈追捧的风格，从音乐到电影，如，陈绮贞，苏打绿，《初恋这件小事》，《四月物语》，《老男孩》等；从诗歌到长篇小说，如村上春树，张爱玲等。

小清新本是属于小众的Indie POP，但随着越来越多的人喜欢，独立小众慢慢受到更多大众的喜欢，更演变为一种主流，泰国小清新电影和村上春树的小说更形成了自己的专属观众与读者，而这群人甚至会直接使用村上春树作为个人标签。

“小清新”已经渗透了音乐、电影、摄影、文学等领域，那么广告可不可以“小清新”呢？答案当然是肯定的。其实较早可以称之为小清新广告的应该是“OPPO”刚上市时的广告吧，其中唯美的画面、优美的背景音乐、以及清新的男女主角所营造的浪漫情感，让人看得赏心悦目，且一度使人错觉“OPPO”是韩国产品，在电子产品广泛诉求功能的情况下，这则广告无疑是一朵奇葩，为受众注入一股清新剂，从而获得成功。

最近较火的小清新广告则属《益达》系列广告了，从“你的益达”到“你的益达也满了”，成为消费者口中耳熟能详的广告词，而其中带有小清新电影的广告情节也获得观众的喜爱，所以益达一口气拍摄了以“酸甜苦辣”为主题的四篇系列广告，将男女主角的故事延续下去，形成后续效应。且四个故事既可单独成篇，又可连贯而成组成一篇“微电影”，自投放以来，受到观众的喜爱。


2011-7-22