芬蒂妮娜是国内首家以快时尚为品牌定位的饰品企业，以“快、狠、准” 为操作要义，借势服装界的快时尚风潮，以鲜明的快时尚定位，既在竞争激烈的饰品界实现蓝海突围，也能在消费者心中留下与众不同的品牌印记，打造饰品界的ZARA、H&M。

纵观宏观环境之势与饰品行业之势，中国饰品行业，容量很大，品牌较小，品牌高度决定市场高度。火之鸟根据“SWOT"分析，将芬蒂妮娜定位为“品牌价值高端、产品价格适中，高端消费引领、白领阶层消费”的中高档纯饰品店。

根据芬蒂妮娜的主要竞争品牌、非直接竞争品牌以及其市场立足点、产品形象维度、渠道管理、品牌推广等方面深入挖掘。从竞品研究来看，饰品行业主要以时尚、个性等定位，对心理与社会需求的挖掘尚显表浅；尚未在消费者心中产生专属的“品牌印记”；有的品牌无明确定位，只是单纯依附行业属性；有的品牌兼顾太阳镜、表、包、围巾等，专业性被削弱；大多数饰品企业对“快乐”的消费心理和高端时尚的社会角色需求，鲜有深挖。

火之鸟认为，芬蒂妮娜只有建立科学的品牌管理体系，品牌才能在机遇与挑战并存的饰品领域，避免与众多品牌陷入价格肉搏，并以后来居上者的姿态打造知名饰品品牌。经过种种调研与考量，火之鸟以“快时尚、乐分享”为品牌传播口号，以非附属、独立为品牌个性，芬蒂妮娜不但能够搭配服装，更在搭配中闪耀独立价值与品牌自信。佩戴芬蒂妮娜的女性，悦己悦心，她的魅力来自于自我肯定和欣赏，闪耀着现代女性独立与自信的光芒。

目前，火之鸟已经帮助芬蒂妮娜完成了一系列的品牌建设工作，专卖店也进入到施工阶段。


2011-7-27