咖啡广告是很讲究浓香的美学与独到的时尚文化传播的。我们可以从下面列举的推广语中可以了解：雀巢的广告语从“味道好极了” 到“我的灵感一刻我的雀巢咖啡”；麦斯威尔咖啡从“滴滴香浓，意犹未尽”到“好东西要和好朋友分享”，这些广告中，有强调咖啡的口感享受的，有与朋友分享讲述情醇意绵的，也有咖啡入口之后余韵在口，抒发悠远意境的。

咖啡在中国市场发展多年，咖啡的市场认可度高，推广压力相对小。你看，市面上清一色的是外资品牌的天下，也许也正是这样，这些企业就有余裕来做一些相对狭小但更有品质的推广，这些广告的节奏更和缓，更有美感，容易建立很好的美誉度，因为这样的节奏跟调性跟中国的受众还是很贴合的。

近期台湾统一雅哈咖啡推出了新一则广告，以“时间、空间和书”为主线，描写三个不同人物在不同生活场景下“雅哈一下 轻松一下”的诉求。我们从广告不难看出，雅哈咖啡属于液态即饮咖啡，它的饮用与购买都像可乐或其它茶饮一样，具备随时、随地、随意三种状态，但是不同于前者的是，咖啡作为一种相对雅致的饮品，可以更多的往意识形态上倾斜。雅哈的整个广告系列，准确地捕捉了不同情愫的相同诉求，节选其中文案“花一辈子时间赶时间”“ 雅哈一下 轻松一下”用哲学式的句子讲述贴近生活的人生感悟。

咖啡广告可以很小资，可以很随性，只要把故事铺排起来，把心情和情绪勾勒得纤毫毕现，那个或唯美或小资或诗意的意境就出来了。在中国，咖啡毕竟不像可乐和茶饮等普通饮料那样，咖啡总是带点文艺气息，带点朦胧情愫，带着贵族气质，让你即便不喜欢喝，也想偶尔小资一下。

2011-8-8