这个浮躁的社会，热点太多了，郭美美火了不到半月，达芬奇来了，达芬奇老总经期都没过，姚明要退役了，姚明退役完还没休息三天，赖昌星被遣返了，赖昌星没问完国足和越南的比赛结果，动车就脱轨了... ...

我们俨然已生存在一个被各种热点强迫推进的媒介环境里，没有什么新闻是最热的，热点会以越来越快的速度冷却,尤其是微博的风行，加快了时事热点的刷新频率。微博上面总是#你现在在干什么#，#现在正在发生什么#，几十分钟可能就是一个热点的临界点。现在每次打开网页，就是不停的刷新，刷新再刷新。

F5是刷新的关键键，在这越来越快速的网络时代，已严重损耗，专门定制钛合金钢F5可以成为一笔生意，F5时代已经来临。

资讯太多，沉淀太少。广告，特别是网络广告传播，该何去何从。

是应该顺应潮流，跟进刷新时代，不断变更刺激受众眼球；还是静心澄净，制作一条石破惊天的广告，引起二次传播、多次传播的高覆盖率效果。广告本身就是极具时效性的事物，需要在短时间引起效应，市场没有太多的时间去考验它。

在F5时代，制作石破天惊的广告方案时，也需要考虑它是否适合随时变更，让受众耳目一新的同时也能顺时满足受众不断变更的新鲜感。广告想要不变质，不变质，它必须随时保持新鲜，零度保鲜，自然冷暖自知。


2011-8-5