最近，全球零售巨头Tesco在韩国的连锁超市Home Plus，在地铁站台推出一种新、奇、特的虚拟超市。

我们知道，在列车还没到站时，地铁站台的防护玻璃墙是闭合状态的。如此，为传播的平台创造了很好的条件。防护玻璃墙上面贴着印满各种品牌各色商品的平面海报，远远一看，人们还信以为有琳琅满目的真实的商品置于其中，这样的品牌营销，不管是视觉感受还是心理效应都非常独特。

顾客在等地铁的时候，如果哪款产品让你一见倾心，只要有一款安装有Home Plus客户端程序的手机，顾客就可以用摄像头拍摄心仪商品上的二维码。二维码中包含有商品的件数、折扣、价格等相关信息，顾客只要用手机银行就可以进行后续的支付。物流方面也不用担心，结算完后，Home Plus会在您下班之后，实施送货上门的贴心服务。

这个创意营销实在是双赢之举，对于消费者而言，不用花时间去人挤人的实体超市排队挑选、排队支付，更不必提着大包小包负重回家；对于超市而言，在推出虚拟超市后，Home Plus的收入已直线增长，远远拉开了和竞争对手的距离，在不增加实体店面、不额外支付大量人力物力的前提下，就获得了难以逾越的竞争优势。

据悉，这样的虚拟超市模式日前也已经抢滩京沪，是否会风靡中国各大城市，成为全新的购物模式还有待观察。


2011-8-11