《哈利·波特》电影终结篇已在中国上映，票房有望成为8部《哈利·波特》电影中最卖座的一部。《哈利·波特》首部电影始拍于十年前，系列影片几乎部部卖座，共在全球创造了63亿美元的收入，称为华纳兄弟的摇钱树丝毫不为过。除却电影，凭借小说版权，《哈利·波特》已在全球售出4亿册书；魔杖、“魁地奇”魔法扫帚等影片关联产品的工艺品更是层出不穷；拍摄这8部电影的伦敦摄影棚有望改建为一个博物馆式的旅游景点；在世界各地开设哈利·波特主题公园，以及开发哈利·波特电子游戏等在线业务的各个项目更是已被提上议程。

曲终人会散，人走茶会凉。随着《哈利·波特》电影的完结，华纳公司和小说创作者罗琳首要考虑的，是如何将哈利·波特的品牌价值延续下去。如果哈利·波特不再带来新的魔法效应，也就是小说和电影都止步于此，还会有多少人为哈利·波特的衍生品买单呢？衍生产品是否能造成持续的热度，引起持续的眼球效应，一定程度上源于不断的续集和翻拍，比如007和蝙蝠侠。再比如，我们了解的风靡全球的迪士尼乐园，其长盛不衰的原因也是基于迪士尼动画片在荧屏上的永不落幕。


2011-8-11