马上就要中秋了，在广州各大百货商场你又可以看到哈根达斯那N年不变的广告主题“同一个世界，同一个中秋”，不过今年加上了代言人李娜元素，来了一个“娜”样赏中秋。

这个世界上，N年不变的广告风格有很多。比如你永远只能看到一个绝对伏特加的瓶子旁边加上一段文案，15年来，绝对伏特加坚持在平面广告中采用这种“标准格式”制作了500多张平面广告。

总是相同，却又总是不同的广告创意哲学，产生杰出又持久的效果。

你可以很清楚的意识到这个品牌，当你并未看完整个广告，只是通过第一眼的风格，你就认出它了。他们利用某一特定元素，通过大量的传播，使你最后不得不把品牌和这一元素等同。就比如你看到红色就想到可口可乐，蓝色就想到百事可乐，当一个广告成功到只需要色彩就可以侵占你的思维的时候。你不得不承认，同一个世界，同一个广告。


2011-8-23