随便打开哪个广告门户站，动辄有A公关任命某某为大中华区总监，B国际传播资讯公司委任某某为亚太区主管。在广告行业，无论企业高层还是职场小兵，转战不同公司不是多新鲜的事情。想起N久之前的一件事，华谊冯小刚承认香港英皇曾抛不止一亿挖角，也就是说，冯大导演除了影片票房佣金之外，每年还有不止1千万的进账。大家都在感慨，一个导演堪比国际知名打工皇帝，而香港名导文隽这样评价说，“冯小刚值这样的身价，因为冯小刚本身就是一个品牌。”

谈起品牌塑造力，广告这行是典型的品牌塑造行业。广告公司需要强有力的品牌辨识度，个人也需要独树一帜的品牌塑造。无论个人还是公司，品牌塑造永远是置于首位的。水无常势，兵无常法，在不同时期，每个人都应该有一套行之有效的品牌培育方法。对新人来说，有一定广告基础，能文会画，具有行业辨识度的年轻人，找个文案或者设计的工作不是难事；在行业打磨几年的老人，一定的群众美誉度佳和行业口碑，只要佐以合适的平台，升值加薪不是问题；到了资深、泰斗级别的，一个名字就可以威震四海、纵横职场，强大的个人风格和独特的辨识度，一定程度上，足以让一个命奄一息的广告公司起死回生了。

不管在哪个阶段，自省、觉悟的精神始终是难能可贵的。我们不提倡广告新人频繁跳槽，“永远这山看着那山高”这种心浮气躁的工作心态。这个世界，极具竞争力的职位和极具诱惑力的薪酬永远是存在的，只是少数人会用实实在在的时间和心力去争取并且证明，只有Ta置于此位是名至实归。

有时候，我们走一段耗时很久的路，不是为了看风景，而是为了去世界的另一头会一会自己。三毛说，发生在这世界上的事情没有一样是出于偶然，终有一天这一切都会有一个解释。做广告也是一样。


2011-8-23