2010年中国报业广告增长18.9%，跑赢广告市场总体。互联网时代，新媒体广告市场发展迅猛，从美国《西雅图邮报》的倒闭到《世界新闻报》的被迫关闭，尽管还有IT人宣称：2020年报纸将消失，但国外各大报纸的窘境似乎并没有影响到我国报业广告。但出现这种成绩是不是昙花一现？

所以我们再来看今年的数据：2011年上半年传统媒体广告市场增长14.1%，其中报纸广告增长15.6%。尽管与去年报纸广告18.9%的增长率相比，上半年的增速降低了3.3个百分点，但报纸广告仍然领先媒体广告市场总体大盘。

为什么会出现这样的情况，是房地产，更确切的说是房地产调控。在今年上半年报纸广告15.6%的增量中，贡献最大的是房地产行业，贡献高达52.6%。近年来，房地产可谓是为报业广告带来新一个春天。

但是，房地产景气与广告投放似乎是一种负相关关系，即房子热销时，广告不会随之同步增长；而房子滞销时，广告却反其道行之。而国家从2010年4月开始的调控，到现在大范围的限购、限价。开发商似乎并不怕打压，多年来与政策的博弈，似乎让他们越挫越勇，游刃有余。而政策将在下半年加大调控力度，这对报业广告来讲，无疑将是一大利好消息。

用现在流行的话来讲，报业广告似乎处于一种被发展的状态，受房地产行业和政策的影响较大。这源于许多报纸本身对读者吸引力，对内容的专业、新闻的深度。所以报业的长久之计还是得加强自身的锻炼，寻求自我的发展。


2011-8-26