2011年8月30日，全国的报纸、电视、广播，出现频率最高的名字当属刘翔和罗伯斯。昨天，8月29日大邱田径世锦赛男子110米栏决赛，刘翔因罗伯斯的拖拽与金牌无缘，全国媒体一片哗然。

因为罗伯斯的犯规，田径世锦赛组委会取消了罗伯斯的金牌资格，刘翔获得银牌。这次的“刘翔事件”不禁让人回想起2008年奥运会“飞人”的退赛事件。

2008年8月18日，刘翔因伤退赛。第二天，北京、上海、广州、成都和武汉等地的都市报以及中国日报、体坛周报的版面上，耐克公司连夜更换了广告词。此后刘翔为耐克做的跨栏广告也被陈中拍摄的广告版本所代替。另外，联想集团也换下刘翔的电视广告，取而代之的是其新消费品牌Idea系列的广告。

刘翔代言的广告被换是否与退赛有直接关系我们不得而知，但不可否认的是，明星的广告效应，尤其是奥运营销所取得的广告效应是巨大的。据了解,在签约2008年北京奥运以后,联想的品牌美誉度提升了15%,知晓度提升了19%。与之相对应的是10个亿的高赞助门槛。

“很难想像世界上还有什么体育或文化盛会能比得上奥运会的规模。”营销巨头WPP Group PLC首席执行长马丁·索雷尔曾深有感慨地说。奥运会这个契机，是企业全面整合资源、提升品牌影响力的最好平台。除此之外，企业围绕奥运赛事采取一系列相关营销活动，从公益、文化等各个角度，运用广告、促销、活动等多种手段，在一定的时间和空间内形成一个品牌的沟通高潮，产生轰动效应。

但奥运总有结束的一天，奥运之后，企业又靠什么去继续营销自己，甚至不得不去应对奥运史上司空见惯的“后奥运风险”。后奥运时代的体育营销也许更值得众多企业在下一个奥运前去思考。

 

 2011-9-1