大邱世锦赛，罗伯斯用诡异的两巴掌就直接扇掉了刘翔的冠军之梦，刘翔说了一句让自己释怀的话：体育只是游戏。但是对于品牌商对于广告商来说，体育不仅仅是游戏，更是烧钱和赚钱的游戏。

运动员是顶着冠军的头衔还是屈居亚军的位置，除了运动员本身最为关注之外，估计就是那些品牌商了，物色名气最爆棚的明星为自己的品牌代言，是非常需要高瞻远瞩的眼光的。对运动员来说，实力和运气很重要，对于品牌商来说，押宝很重要，高级赌徒的心态可以助力品牌营销。

据闻李娜在赴法国比赛时，就有很多企业蠢蠢欲动。夺取法网冠军之后，李娜丈夫兼经济人姜山的电话都快“打爆”了。从战术上来说，兵贵神速，深谙品牌传播之道的NIKE就是速度至上，李娜夺冠数小时之后，巴黎香榭丽舍大街NIKE总店挂出了她夺冠的招贴画，耐克官网已经置换成李娜主题的首页，同时中国的多个重要传播报刊，统一上线了全新平面广告“用运动改变一切”，相关的巨幅海报更是在全国Nike专卖店和城市街头争相亮相。

而此次刘翔遭遇的“黑手门”事件，虽然让很多企业退而止步，但依然无妨Nike的事件营销，次日的报纸平面广告是“用运动 不负争胜的心” —— 刘翔在品牌传播的道路上，似乎总是不负众望，胜有霸气，退有气节，有故事，有传播，得人心！


2011-9-1