宝马从外星人的“麦田怪圈”中汲取灵感，在青海某处戈壁制造了一个巨型的“沙漠怪圈”。这个怪圈圆环和线条都十分规整而且精确对称，沟壑深达3-5cm。很快就有摄影师在微博上转发开来，立即引来了外星人爱好者的关注。

不到一周，该微博就有有超过15万次的转发，连续三天排在新浪微博热点的首位，甚至凤凰卫视都赶到怪圈地点去航拍，更引起了其他媒体的关注。一时间，“沙漠怪圈”成为众多媒体和网友关注的主要热点话题。

这次事件营销其实是宝马为1系家族的上市做的创新宣传。宝马26日官方在网上发布了一个视频，解释了“沙漠怪圈”的由来”——三辆宝马1系加上导航仪，在经过精确计算并控制驾驶路线之后最终碾压而成。

问题就出在这个视频上面，视频拍摄非常专业，香车美女，和电视广告并无二样，此种拍摄方式解释此次事件实为不妥。三辆宝马风驰电掣，动感十足，在沙漠里飞沙走石一段之后便出现了这个工整的怪圈，让人匪夷所思，这样也行?一直关注的网友可不买账，看完之后大多数的第一反应是，太假！此段视频是在优酷上面有39736人踩，只有5810人顶，新浪微博上的评论也少见支持。

宝马此次的营销不可谓不新颖，“前戏”十足，但收尾潦草。尽管现在还不能确定最终效果，但可以预期这不是宝马想要的结果。好创意在没做出来之前都不能被称作好创意，甚至在做出来了之后也不能。广告是结果导向的行业，没有好结果的创意不是好创意。有比好创意更重要的事情，比如执行力。好的创意需要更好的执行力。


2011-9-2