人为什么而活着？
人应该怎么样活着？
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最近看到亚洲的几个广告里，都打出了这些带有人文关怀的情感诉求。相信看过台湾大众银行的形象广告片《勇敢的母亲》的人，一定都会被其中的真情所感动。而今年的《梦骑士》，更是让我们感受到大众的真性情和热血壮志，以及一定程度向我们解答了人为什么活着。

日本三井住友银行从今年年初开始，启动了一轮广告投放，一系列主题为“人不能独自活着”的形象广告片，用温情脉脉的日常小事感动着我们。而这些广告，在播出之后都使得品牌得到了极好的传播和取得了深刻的影响。

以上这些广告的成功，给我们带来一些思考。很多广告公司都在研究着“我们的目标受众到底是怎么样的？”的时候，很少有人会考虑“作为人的受众”和“作为受众的人”的本末关系。广州设计公司火之鸟认为，人先是人，而后才是受众。在广告传播活动中，先从人的角度去考虑，再从受众的角度去考虑，才会让传播取得良好的、积极的、正面的效果。越是发达的商业社会，越需要人文性的关怀，以及一种积极的、人性的真性情传递。

这些带有公益性质的广告也是软性广告的最佳典范。广告硬制作、硬投硬轰的时代已经过去了，软传播才是硬道理。人们不需要先成为被挖空心思讨好的目标，他们需要的先是人性的关怀，真情感的沟通和召唤。

 
2011-3-24