在品牌的发展史中，有时候品牌包装中的一个包装瓶、一种包装风格等，都可能影响并主宰着品牌发展格局。现代包装设计已经从最初的保护产品、美化商品，发展到方便实用、个性化营销的方向。

96年前，可口可乐曾有一次瓶型设计招标比赛，要求不仅要区隔市场的其他饮料瓶，让品牌有强烈的辨识度。另外，无论何时何地，消费者也能清楚辨认这还是可口可乐瓶，哪怕瓶子被摔破之后的观感。其中一个应征公司，得益于《大英百科全书》里的可可豆荚图片的灵感，设计出了第一个让瓶子有曲线美的经典玻璃瓶，并让当年的可乐销量攀升。包装食品的包装的颜色和感官很关键，造型和触感也很重要。所有的非理性消费都可能靠感性体验来达成。

矿泉水设计通常会突出环保、安全和健康的诉求，包装一般简洁而流畅，不过屈臣氏的矿泉水设计方案则提供了另一个可能。首先，大批量的浅绿色让这瓶水从其他矿泉水中脱颖而出，其次，运用了大瓶盖和小瓶盖的设计，如此就充当了小水壶的角色，可以直接用瓶盖当杯子用。这个外观别致，实用率高的创新设计，让这款矿泉水成为小学生的上学必备，市场占有率显著提升。

火之鸟认为，有些市场看似已经趋于饱和，但是差异化包装却能帮品牌扭转营销局势。同一产品尚有不同包装来让品牌增值，从而来挽回消费者喜新厌旧的消费冲动。包装在引导消费行为时，应该是具体而有说服力的，如果让消费者有更多的品牌体验的话，则更能引导即效性和持续性消费。


2011-9-15