早在2009年盛行“种菜偷菜”“开餐厅”等APP时，乐事薯片就植入体验营销的模式。利用人人网巨大的人群效应，将乐事 “100%天然土豆种子”和“薯片加工机”等分别作为《开心农场》原料与道具植入其中，让消费者在虚拟游戏中体验种植与收获的乐趣，加深乐事薯片土豆纯天然的“绿色产品”印象，消费者在品牌首选率和喜好程度上有更为明显的购买意愿。

这是对产品原料的一种植入营销。如果说这种模式在当时已经是一种创新的话，那么未来在阿根廷大型超市推出的乐事薯片自动生产机则是一种创举了。这样一部其貌不扬的机器，它不恋硬币也不爱纸币，却对土豆情有独钟。把一个完好的土豆扔进“投币口”，就可以目睹从最初的清洁除皮到最后的烘烤包装的“一站式”生产上市过程。

火之鸟认为，不管是虚拟式的体验式游戏，还是实在的生产过程呈现，品牌只要尝试用更真实的消费体验，采用更透明的营销方式，就有机会让更多的消费者认同品牌并达成最终消费。


2011-9-22