小V是谁？

小V来自西安杨森，她的英文名叫做“Vagina”，中文意思是阴道，她是西安杨森旗下品牌达克宁栓的形象载体。最近，达克宁栓的广告也由其带领着女性消费者走进了自己的那个秘密花园。

“我不属于你的外表，我爱在你的深处，我们形影不离，却似远隔千里。
在你眼里，我是如此简单，又是如此复杂；
是你的魅力之源，也是你的罪恶之渊；
我有时让你骄傲，有时让你难堪；
有时温柔可爱，有时野性难驯；
就这样，我们一起经历人生的欢乐与痛楚，
我是你的小V，给我多一份爱，你就多一份幸福快乐。” ——《小V日记》

据相关创意人表示，虽然达克宁栓在药品市场上的知名度高，但由于上市时间长、竞争对手的追赶以及品牌形象的日渐老化等因素，急需通过崭新的创意与女性消费者建立起更为紧密的情感。

众所周知，一旦涉及到隐私疾病的话题通常是中国女性患者所难以启齿的，故该创意避免了硬性地去传播药理，而选择从理解消费的角度出发，从Vagina的角度出发，写出了一本涵盖女性着装、旅游、性、出差、恋爱等方面的女性生活札记。

值得火之鸟赞扬的是，“小V”用文字表达出Vagina与女人之间的微妙情感关系同时，也巧妙植入了产品信息和护理常识。“小V”更像是女人体内的另一个女人，她将隐私问题用自然感性的语言阐述出来，不也是代表了产品对女性消费者的理解与关心吗？

2011-9-23