要活得像一句广告

03/28/2011 12:16:00



“无论你有多棒，如果你不好好推销自己，就甭想被伯乐发现。”

一句广告，往往要经过修改N遍才可以出街和受众见面。无论是推销产品还是塑造品牌，沟通的技艺必须达到炉火纯青的地步。所谓纯青，就是：直白明了，却能感人至深。

当然每个目标群体有他们各自的“直白明了”标准，这是由他们所处的传播环境所决定的。而内心本质的东西，每个人却是大体一致的，这就是所谓的同感，流行与通俗、沟通和互动、物质细节加上心灵感觉。这对于现代传播活动是一种启示。

广州设计公司火之鸟认为好的品牌沟通就是八个字——流于表面（当然，这里流于表面指的是形式），感人至深。唯有如此，品牌才可以在横向上宽而广地传播开来，才可以在纵向上精而深地影响久远。

而作为广告创作背后的广告人，也应该活得像一句广告一样。善于把复杂的东西删掉，把无趣的表情化成微笑，把唠叨的时间剪掉，把一生浓缩成精彩，以此证明你存在的价值——雁过留声、人过留名。

这样，你自己就是一句神或者上帝所创作的、被人铭记的广告。


2011-3-28