近日OLAY玉兰油重金礼聘林志玲、小S两大人气女星同时代言新一季的美白防晒系列。

不同于往日的化妆品广告，没有赤裸裸的宣传其效果，其功效如何，而是干脆摆下一场斗白斗美的擂台，相互PK的就是OLAY所邀的两位女星。

据悉，小S曾在自己主持的节目上，亲自向嘉宾多次提问她跟林志玲谁比较漂亮及透白，也多次暗示林志玲的样貌及长腿都是经过修饰；而林志玲也一改优雅婉约形象，为自己的美貌及身材做出辩护。

在今春夏OLAY造势的广告片中，她们二人更向彼此下“战书”，林志玲露出神秘的笑容表示：“我知道小S的脸真的很瘦又很白，但我这次就是要挑战小S的‘小白脸’！”而小S也面不改容的指出：“我知道志玲追我追得很辛苦啦！如果志玲对于美白有什么不清楚的地方，我可以教她。”两位女星你一言我一语，幽默言语中带着一些火药味，看来这两位天后级代言人首次合作，势必引来更多爆炸性话题。

相对于传统的化妆品广告，小S和林志玲的PK大战的确高明了很多：

首先，OLAY将小S和林志玲这两个话题女王放在一起，而且讨论的还是女性最关注的美白话题，势必引来众多女性受众以及其funs的关注和参与。

其次，小S和林志玲在《康熙来了》节目中有过多次相互调侃，OLAY请两人同时代言广告，将小S所主持的《康熙来了》节目效应传导到广告中，更加引起大家对OLAY的关注。

再次，OLAY召开终极美白大PK，充分利用网络的互动性，粉丝的积极宣传加上普通网民的好奇参与，能够迅速地扩大了活动的影响力，而网民们的口碑传播也扩大了该活动的到达率。

最后，这个活动本身就很具有娱乐性和话题性，吸引了很多知名微博进行转发，赚取到更多眼球。

基于此事件，广州火之鸟认为：传统广告强调的是广告主对受众的单向信息传达，最终达到影响和劝服的目的。而在网络时代人们对自由和个性特别地需要，但强制性的单向广告却剥夺了与受众之间对等的互动与沟通，从而在无形中大大降低了广告的效用。

相互交流，相互影响成了新一代广告传播的趋势，加上互联网本身的进步、互联网用户的参与度大幅度提高，也带动了广告向互动方向的发展，同时也是广告发展的全新风向标。许多广告客户都曾表示，假设广告活动做的有趣，并且便于参与，那么很多人都是可以被影响的。广州火之鸟广告公司预计，中国广告的未来趋势将会是更具个性化，更具网络化，更具互动色彩。