今天你微博了吗？（网络营销热词之一）

03/29/2011 12:41:00



2010年，微博绝对是网络最热门的关键词之一，“今天你围脖了吗？”也成为时下人们互相寒暄的方式之一。经过短短一年多的发展，微博的火爆程度大家有目共睹，人人都在织“围脖”，腾讯、新浪、网易、搜狐等网站也开始了微博大战，据新闻报道，2011年2月，腾讯率先宣布其注册用户已突破一亿大关，随即3月，新浪也宣布其微博用户过亿。而追至今日汪小菲与大S的婚礼，搜狐张先生利用微博直播婚礼现状的事件，更是引起了媒体间的纷纷议论与争执，造就了一场轰轰烈烈的微博“直播门”事件热点。

看似水火不相容的骂战，真的只有战火吗？

在广州火之鸟广告看来，这其实是一场成功的“双赢之战”。

首先，作为知名人物，汪S的婚姻很早以前就受到众网民的关注，但汪S却宣布婚礼当天绝不让一张婚礼图片流出去（这就更加引起了大家的好奇心），而唯独张先生拍摄照片上传搜狐微博，使搜狐成为独家报道的媒体，占据“唯一”优势的搜狐达到了良好的宣传效果。

其次，汪事后再通过微博告张，进一步促使事件升级，媒体的推波助澜和众多网民的关注，使汪在短时间内赚足人气，而汪母的出面讲话，非常有高度，更让其经营的连锁餐馆“俏江南”大增人气。

瞧，双方都获得了“利益”，这不得不说是一次成功的“微博营销”案例。

微博不再仅仅是娱乐工具和传播媒体，我们不仅可以从微博上获取当下最新鲜热辣的资讯，我们也在利用微博做越来越多的事情，比如“解救拐卖乞讨儿童随手拍”活动，以及现在的“日本地震寻人”活动，微博发挥着愈加重要的作用，而很多企业也开始重视并逐渐开发微博的营销价值。

第一个微博营销成功就是美国戴尔，戴尔在Twitter上注册多个账号，每个账号对应一个专门内容，使每个服务和消费者都具备专属性，并且经常在微博上发布新品信息、促销活动和其他优惠活动，一共积累了150万多粉丝。

而国内也不乏这样的成功案例，如“凡客粉丝团”，借助促销活动，以及与明星姚晨、韩寒、徐静蕾等明星参与互动吸引客户，在短时间内积累了大量粉丝，成为第一家赞助新浪微博实物微博的企业微博客，其新媒体的敏感嗅觉和营销意识成为有口皆碑的经典营销案例。

网络上有这么一段话形容微博：你的粉丝超过一百，你就是本内刊；超过一千，你就是个布告栏；超过一万，你就是本杂志；超过十万，你就是一份都市报；超过一百万，你就是一份全国性报纸；超过一千万，你就是电视台；超过一亿，你就是CCTV了。

所以，微博营销可能成为2011年最给力的网络营销之一，谁更早一步开发出属于自身特点的微博营销之路，谁就可能优先在此获得丰厚回报。


2011-3-29