近日有消息称，央视将从2012年1月1日起，对白酒类广告进行限定，那么今后此类产品入驻央视做广告的门槛将更高，限制将更多。

根据限定，从明年起，央视首先会从招标时段的白酒广告中将选定出12家实力较强的白酒企业，这12家企业可以在招标时段播出商业广告，而在这12家企业之外的白酒企业则在招标时段则只能播出形象广告，并且在形象广告片中不得出现“酒瓶”、“酒杯”等画面元素。央视还要求其旗下各个频道每天播出的白酒广告不得超过12条，其中央视一套19:00-21:00之间将限播白酒广告两条。

相关行业分析人认为，央视的“限酒令”可能会引起部分地方卫视的效仿，而且此次央视的“限酒令”的出台，更多的目的是为了规范白酒类广告。

但对于白酒行业来说，这个“限酒令”又不见得完全只是在起着限制作用。火之鸟认为：央视白酒广告的减少，则将提升器广告的价值，而占据优势资源的白酒品牌，则将赢得更好的发展环境。在这样的趋势之下，知名企业的日子就会越来越好过，二三线白酒企业的生存则会越发的艰难，若其要赢得生存发展空间，则必须调整营销思路和市场战略。

2011-11-7