如果马化腾是广告人，他也将会是一个成功的广告人。因为一直模仿（在广告圈可叫做借鉴）对手，然后利用市场资源（在广告圈叫垄断性媒介，叫CCAV之类）打败对手。

上月，有消息证实腾讯斥资约1亿美元入股开心网，惊讶的同时不禁让大家联想到，今年以来，腾讯投资力度之大令业界咋舌，不到半年“广撒网式”花掉20亿元，投资超过10个项目，同程网、RiotGames、Discuz、深圳网域、高朋网、易讯商城、华谊兄弟、艺龙、好乐买、妈妈网、创新工场、金山网络、F团、柯兰钻石……

马化腾有点不想模仿对手，然后超越对手了。于是他采取了另外的一种方式，投资拉拢。如：投资开心网目的，抵御人人与新浪微博；4.5 亿入股华谊兄弟的目的：进军影视界；战略投资艺龙的目的：抢滩在线旅游；投资金山网络的目的：旨在牵制360；投资珂兰、好乐买的目的：战略性布局 B2C，牵制淘宝商城。

从长远来看，腾讯目前所做的投资都是在围绕他的社区做布局，并不是一个简单地把用户、流量变现的短期投资行为。它们现在投资的方向很杂，但如果你把它想成是在建一个社区，那么在这个小区里，自然需要商店、电影院、珠宝店、机票查询处，等等等等，现在，马化腾的“企鹅帝国”提供的产品几乎可以满足一个中国网民的所有网络使用需求，这也是在进一步增加用户的黏性。

如果马化腾是一个广告人，他也是一个懂得360°品牌管理的广告人。


2011-11-8